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Gesund kochen ist ein Kinderspiel mit ZEIT LEO

Ausgangslage

Die Plattform für Ernährung und Bewegung e. V., kurz: peb, hat das Projekt „Küchenpartie mit peb – zusammen lecker kochen“ aus der Taufe gehoben, um Kinder und Jugendliche für eine gesunde Lebensweise zu begeistern. Jung und Alt kochten gemeinsam bei verschiedenen bundesweiten Aktionen. Eine tolle Initiative! Aber sie brauchte noch etwas mehr Feuer unter dem Herd, um eine größere Aufmerksamkeit zu erreichen.

Idee

Unser Erfolgsrezept für die Ansprache der Zielgruppe Kinder und Eltern: ZEIT LEO. Advertorials im Kindermagazin der ZEIT machten den jungen LeserInnen Appetit auf das Thema Kochen und regten zur Beschäftigung mit den peb-Inhalten an. Anzeigen im Familiennewsletter verlinkten auf die Projektwebsite. Für den Newsletter-Post von ZEIT LEO rief die Redaktion einen Kochmonat aus und brachte über fünf Wochen je ein Rezept oder einen Beitrag zu gesunder Ernährung als Umfeld für die peb-Anzeigen. So kamen viele ZEIT LEO-LeserInnen auf den Geschmack.